Google Penguin Update con altre modifiche all'algoritmo di ricerca

Come uscire o evitare la penalizzazione del Google Penguin Update, aggiornamento dell'algoritmo che segue il Panda Update.

All'inizio dell'anno fu la volta della penalizzazione per i siti con troppa pubblicità visibile al primo scroll della pagina ma le modifiche all'algoritmo di Google annunciate per tutto il 2012 e introdotte progressivamente saranno più di 400. Alcune riguarderanno solo marginalmente gli webmaster professionisti o semplicemente i proprietari di un blog ma altre stanno già provocando molti scossoni nel posizionamento complessivo di vari siti o per singole parole chiave.

Le modifiche introdotte nel mese di Marzo sono state ben 50 come pubblicato in un post di Google Inside Search. Riporto quelle che possono riguardare un maggior numero di persone

1. Autocompletamento e indicizzazione dei simboli matematici e altri simboli quali @, %, $, ecc
2. Nei Gruppi di notizie l'ordine privilegia quelle più attuali
3. Miglioramento offline della struttura dei Sitelink
4. Indicizzazione delle pagine del Profilo utente su oltre 200 social
5. Miglioramento sulla freschezza dei risultati (i post più recenti saranno privilegiati)
6. Risultati più pertinenti per la ricerca di immagini
7. Eliminazione dei risultati delle pagine per adulti se non cercate esplicitamente
8. Modifiche nella valutazione dell'anchor text
9. Migliorata la ricerca di video e applicazioni
10. Miglioramento dei sinonimi delle varie parole chiave resi più pertinenti
11. Nuovo sistema di valutazione della qualità dei siti
12. Risultati locali più pertinenti in Google News
13. Miglioramento della ricerca sui nomi con particolare attenzione alle "celebrità"
14. Modifica della personalizzazione della ricerca
15. Le pagine non aggiornate da molto tempo perderanno rilevanza a beneficio di contenuti più freschi. Consiglio: se avete vecchi articoli che vi portano ancora traffico, modificateli un po' secondo una cadenza mensile e poi ripubblicateli
16. Miglioramento dei suggerimenti nelle keyword
17. Inserimento dei Sitelink del blog anche nella visualizzazione mobile
18. Il bottone +1 esteso a più ricerche e a più Paesi

Nel mese di Aprile si è continuato su questa falsariga. Google ha infatti apportato ben 52 modifiche alla ricerca. Si può leggere l'elenco completo su Search Quality Highliths sempre di Inside Search. Anche in questo caso riporto i cambiamenti che mi sembrano più rilevanti:

1. Risultati più completi e pertinenti in relazione al linguaggio dell'account durante la ricerca.
2. Rilevazione per quali Paesi sia più rilevante una pagina web o un sito
3. Ci saranno meno risultati provenienti dallo stesso dominio nelle SERP. Sarà più difficile avere più di una pagina per un singolo blog nei primi dieci risultati per una singola query di ricerca
4. Maggiore importanza viene data ai risultati localizzati (pizzerie, ristoranti, ecc.. )
5. Miglioramento degli snippet cioè delle descrizioni accanto ai risultati di ricerca. Sarà preso del testo dall'inizio della pagina quando sarà considerato rilevante. Consiglio: forse è meglio iniziare subito il post con parole chiave opportune invece di fare preamboli che possono essere inseriti dopo
6. Miglioramento della freschezza dei risultati (ancora!). Saranno privilegiati però solo i contenuti freschi che abbiano un buon livello qualitativo. Saranno inoltre mostrate delle anteprime
7. Miglioramento della ricerca dei Dati Pubblici di utilità per la popolazione
8. Miglioramento della generazione di titoli alternativi (vi sarà capitato di vedere cambiato il titolo di un vostro post nei risultati di Google, viene fatto per risparmiare risorse mantenendo la qualità). I titoli di Google saranno più sintetici ma anche anche più diretti
9. Correzioni ortografiche automatiche nella digitazione delle query di ricerca con suggerimenti. Vi sarà capitato di leggere "Forse cercavi …". Adesso è stato esteso anche ad altre sessanta lingue.
10. Miglioramento del Safe Search per video e immagini a meno di non essere esplicitamente interessati a contenuti per adulti. Tale algoritmo è stato esteso a 40 lingue.
11. Aumentato del 15% dell'indice di base su cui viene effettuata la ricerca.
12. L'indice di base è stato suddiviso in strati scansionati con una differente cadenza
13. Introduzione dei Sub-Sitelink al posto dei normali snippet
14. Nuovo aggiornamento per la generazione dei Sitelink e applicata una nuova tecnica per ridurre la duplicazione degli snippet nei sitelink espansi.
15. Inserito un procedimento per la individuazione dei risultati più autorevoli

Oltre a queste modifiche, il 25 Aprile è stato inserito nell'Algoritmo di Google un nuovo aggiornamento denominato Penguin Update che serve, nelle intenzioni dei suoi realizzatori, a penalizzare i siti troppo ottimizzati per cercare di mettere sullo stesso piano un webmaster alle prime armi con un mago del SEO e del link building. C'è chi ha già parlato di morte del SEO visto che cercare di ottimizzare troppo le nostre pagine web potrebbe essere addirittura deleterio.

Come è successo per il Panda Update non è che poi i risultati siano stati entusiasmanti visto che molti siti di qualità si sono visti penalizzati. Tutte queste modifiche, almeno per quello che riguarda questo blog, hanno portato a una maggiore volatilità riguardo al numero visitatori. Se nel 2011 la curva delle visite si manteneva più o meno piatta adesso sembra quasi di stare sulle montagne russe con bruschi cali e altrettanto repentini recuperi di visitatori. Più specificatamente rispetto al Penguin Update c'è una interessante analisi di Digital Trends sui siti che hanno vinto e quelli che hanno perso dopo questo aggiornamento. In rete ho trovato dei consigli su come evitare danni dal Penguin Update:

1. Cercare di evitare di avere lo stesso anchor text per i link in entrata. Per esempio se un sito si occupa di animali domestici e la maggior parte dei suoi link ha lo testo di ancoraggio, per esempio "come allevare un cane" questo viene visto sicuramente in modo negativo da Google. E' evidente che i link di ancoraggio con cui siamo linkati non dipendono da noi quindi, se sono quasi tutti uguali, questo induce Google a pensare che ci sia qualcosa di poco chiaro.
2. Non linkare siti o pagine web irrilevanti. Inserire dei link che hanno poco senso per il tuo sito può indurre Google a considerarli dei collegamenti non naturali e quindi procedere a penalizzazione
3. Se si utilizzano i guest post come strumento di crescita del blog, il link che vi viene inserito deve essere naturale, deve cioè puntare a una pagina biografica dell'autore del guest post.