Come mostrare il titolo del post prima del nome del blog nei link su Facebook e nelle ricerche.

Come visualizzare il titolo dell'articolo prima del nome del blog su Blogger per avere più click nei risultati di ricerca e quindi aumentare il CTR.

L'obiettivo degli webmaster è quello di posizionare al meglio i post del proprio sito nei risultati di ricerca specie del motore di ricerca per antonomasia. Come è noto l'algoritmo di Google si basa su più di duecento fattori di ranking.  Oltre che pubblicare contenuti di buon livello bisogna stare attenti a inserire il tag Alt nelle immagini, prestare grande attenzione al titolo del post, inserire la giusta densità di parole chiave nel testo, aggiungere collegamenti a nostri articoli passati che trattavano lo stesso tema e linkare risorse esterne al sito per arricchire la nostra offerta.

Questo però non è sufficiente. Avere il nostro articolo nelle prime posizioni dei risultati di ricerca non significa che poi verrà scelto tra gli altri. È dimostrato che il primo risultato è il più cliccato e poi gli altri a seguire. In questa fase è particolarmente importante l'autorevolezza di un dominio. Se l'utente che ha effettuato la ricerca trova tra i risultati un post proveniente da un sito che ha già aperto e di cui conosce la affidabilità probabilmente sarà quello su cui cliccherà.

A parità di questi parametri la differenza tra un click fatto e uno negato è dovuta anche alla capacità descrittiva del titolo del post. Ci sono infatti titoli che spiegano esattamente quello che contiene il post e altri che invece lo fanno molto peggio. Gli utenti di Blogger sono svantaggiati perché nel nostro CMS di default viene mostrato prima il Nome del blog e poi il Titolo del Post

con questa struttura

NOME BLOG : TITOLO POST

Vediamo come modificare il template per avere dei risultati di ricerca con quest'altra struttura

TITOLO POST | NOME BLOG

dove al posto dei due punti ho messo la linea verticale in stile Wordpress. Un discorso analogo vale anche per i link condivisi su Facebook o su altri social. Si vedrà il nome del blog e poi il titolo del post insieme a snippet e eventualmente la miniatura

Per risolvere entrambi i problemi dovremo mettere mano al modello di Blogger. Dopo aver salvato il template si va su Modello > Modifica HTML e si cerca questo codice

<title><data:blog.pageTitle/></title>

che sarà intorno alla 12-esima riga del template. Questi sono i tag di Blogger che determinano il titolo di tutte le pagine del sito, sia la homepage che i singoli post. Attraverso i tag condizionali va sostituita questa riga con una espressione che prenda in considerazione le diverse tipologie di pagine. Il codice precedente va quindi sostituito con quest'altro

<b:if cond='data:blog.pageType == &quot;index&quot;'>
  <title><data:blog.title/></title>
<b:else/>
  <title><data:blog.pageName/> |  <data:blog.title/></title>
</b:if>

in questo modo

Si salva il modello. Dopo qualche giorno per dare in modo a Google di rilevare la modifica i risultati di ricerca del vostro sito saranno mostrati con la nuova sintassi Titolo Post | Nome Blog

Questa modifica è molto più importante di quanto non possa sembrare a prima vista. Specialmente per i siti che abbiano un nome lungo come questo, il titolo del post viene quasi sempre troncato nei risultati di ricerca e chi l'ha effettuata difficilmente ci cliccherà sopra visto che non riesce a capire di cosa tratti la pagina. Se invece nei risultati di Google viene troncato il nome del blog posizionato dopo il titolo del post significa poco o nulla. Al posto della linea verticale | si può mettere un trattino - o mantenere i due punti  :. Potete verificare la bontà di questa modifica confrontando il CTR prima e dopo averla fatta su Search Console ex Strumenti per Webmaster. Dovrebbe aumentare in modo sensibile la percentuale dei click rispetto alle impressioni ricevute.

Se adesso provate a condividere un articolo su Facebook si visualizzerà prima il titolo del post e poi il nome del blog separati dalla linea verticale. Eventualmente condividete un post diverso da quelli condivisi negli ultimi giorni per evitare conflitti tra i cookie. Limitatamente a Facebook ricordo anche che si può mostrare il link al Profilo dell'autore del post.