Perché nel mio blog non aumentano le visite?

Quando si crea un blog c'è grande entusiasmo che aumenta dopo le prime settimane perché si vede che arrivano i primi lettori, alcuni dei quali diventano abituali, si risponde ai primi commenti che diventano sempre più numerosi, le statistiche dei visitatori puntano costantemente verso l'alto, insomma si passa un periodo di grande eccitazione e gratificazione.

Dopo qualche mese però per molti iniziano i problemi. Si apre Google Analytics e si vede che la curva dei visitatori è tornata piatta o addirittura lievemente discendente, i commenti si diradano, i visitatori occasionali non si convertono in lettori abituali, la pagina fan che abbiamo creato è in fase di stasi o di crescita molto lenta dopo l'iniziale boom, i nuovi sottoscrittori in Google Friend Connect sono diventati una rarità mentre i lettori dei feed sono stabili.

Questo è il momento in cui c'è il più alto tasso di mortalità del blog. Non mi riferisco al fatto che viene eliminato ma che viene sempre più trascurato dall'autore che non ne riceve più la soddisfazione iniziale. Si innesca un circolo vizioso che porta a scrivere meno post, quelli che si scrivono sono meno curati, i lettori se ne accorgono e piano piano si allontanano così come i motori di ricerca.

Per non finire anche tu in questo tunnel mi sono permesso di creare un modesto decalogo di comportamento che mi deriva dall'esperienza di quasi tre anni di blogging.

1) Hai un buono stile di scrittura ma poco interessante

Non basta scrivere contenuti validi ma bisogna sforzarsi di dare qualcosa di più. Non si può evidentemente generalizzare e dipende molto dal tipo di sito che gestiamo. Per quanto mi riguarda uso molto le immagini che illustrano meglio di molte parole alcune procedure; questo rende gli articoli più chiari  e più semplici da seguire (almeno credo) il che permette di convertire lettori saltuari in visitatori fissi. Altra questione da curare è quella dei titoli che devono risultare il più possibile attraenti, per il lettore ma anche per i motori di ricerca. Questo significa confezionare titoli interessanti ma che abbiano al loro interno tutte le keyword relative al tema del post. Non guasta neppure un pizzico di ironia senza però perdere di vista l'obbiettivo finale dell'articolo.

2) Passi troppo tempo a curare l'aspetto del blog e poco a pubblicare articoli

La grafica di un blog è indubbiamente un aspetto fondamentale ma non quello più importante. I motori di ricerca non fanno molto caso ai widget carini e alle personalizzazioni più esclusive. Per loro conta solo l'autorevolezza del contenuto. Naturalmente dobbiamo cercare di rendere il più "usabile" possibile il sito, inserendo menù, mostrando gli ultimi post, gli elenchi delle principali categorie, ecc ma senza esagerare. Bisogna ricordarsi che dopo i primi mesi la crescita dei visitatori dipenderà quasi esclusivamente dai motori di ricerca. A tal proposito voglio mostrarvi lo screenshot ripreso da Google Analytics sulla provenienza dei lettori di questo blog

Dai motori di ricerca arrivano l'83,52% delle visite e questo la dice lunga su quello che dobbiamo curare maggiormente per incrementare il traffico.

3) Cerca di scrivere degli articoli unici

Lo so benissimo che è una impresa ardua e che è molto difficile da perseguire. Però prima di scrivere un post su un certo argomento, fai una breve ricerca per vedere in quanti lo hanno già fatto prima di te. Probabilmente troverai decine se non centinaia di articoli. La tua missione dovrà essere quella di dare qualcosa di diverso, di affrontare il tema con originalità, magari anche usando i contenuti già pubblicati come riferimenti. Se si seguono dei blog importanti in lingua inglese, prima di "tradurre" il post del feed reader bisogna rendersi conto che lo faranno anche altre decine se non centinaia di blogger. E' chiaro che lo spunto per i post vengono spesso dalla lettura dei feed ma dobbiamo sforzarsi di inserire informazioni supplementari che probabilmente gli altri non faranno. Se si tratta un argomento già ampiamente sviluppato dobbiamo ingegnarci per costruire un prodotto che sia migliore di quelli che sono già stati pubblicati.

4) Cerca di favorire la condivisione senza esagerare

I bottoni di voto o di condivisione sono una cosa che è andata molto di moda fino a un anno e mezzo fa; adesso alcuni social bookmarking stanno segnando il passo mentre altri come Twitter e soprattutto Facebook stanno spopolando. Inserire dei pulsanti di condivisione per Facebook, il classico Mi Piace, e per Twitter è imprescindibile. Bisogna ricordarsi però che Facebook e Twitter devono essere uno strumento per far crescere il blog e non l'opposto. Evitare anche di spostare le conversazioni dal blog alla Pagina Fan per quanto è possibile. Se si cerca di monetizzare l'attività di blogging bisogna tenere presente che le visite nel blog possono portare click e quindi ricavi, mentre chi arriva nella tua pagina fan su FB fa guadagnare solo Zuckerberg e soci.

5) Darsi delle scadenze e degli obbiettivi e cercare di mantenerli

Spesso leggo in dei commenti o in delle email che ci sono persone che si lamentano per le scarse visite del loro blog. Quando gli chiedo il numero di post che hanno pubblicato mi dicono però che sono dieci giorni che non scrivono articoli. Se si vuole che il blog goda di crescita, magari lenta, ma costante è opportuno fissare degli obbiettivi realistici che però devono essere mantenuti. Se abbiamo tempo per due o tre articoli a settimana, quelli dovremo pubblicare e questo per molti mesi di seguito. Se invece riteniamo di riuscire a pubblicare di più dobbiamo porci obbiettivi più ambiziosi come uno o due articoli al giorno. Contrariamente a quanto si possa credere, la grande frequenza di pubblicazione, non implica necessariamente grandi risultati. Per mia esperienza personale posso testimoniare che quando ho ridotto il numero di post pubblicati ho avuto un aumento dei visitatori. Conta molto di più un articolo ben strutturato che dieci post di poche righe con pochi contenuti che finiscono nel dimenticatoio dei lettori e dei motori di ricerca.

6) Interagire di più con gli altri blogger specialmente quelli che trattano i tuoi stessi temi

Questo è un punto fondamentale, che consiglio caldamente di seguire ma che personalmente non utilizzo al meglio per una mia innata timidezza. Chiedere consigli a altri blogger che hanno anche solo un pizzico di esperienza in più non è assolutamente disdicevole e, se uno non è proprio una carogna, qualche dritta interessante te la dà senz'altro. Altro fattore di crescita è il commentare gli altri blog, specie se autorevoli e che sono della tua stessa nicchia. Oltre a farsi conoscere da altri potenziali lettori, si lascia un link al nostro sito o comunque al nostro Profilo che può avere la sua importanza dal lato SEO. Se pensi che commentare gli altri blog sia una perdita di tempo sei fuori strada.

7) Usare forum e email per farsi pubblicità

Anche in questo caso confesso che, sempre per la ragione di cui al punto 6), non è un comportamento che seguo ma è sicuramente importante per aumentare i potenziali visitatori. Pubblicizzare il blog nei forum appositi, magari rispondendo a una domanda e lasciando il link di un nostro articolo che tratta l'argomento, non è cosa disdicevole ed è ampiamente sfruttata da molti blogger. Stesso discorso vale per l'utilizzo dello strumento delle email. Non ci vuole niente a creare una mailing list di persone potenzialmente interessate alla nostra attività e inviarli messaggi collettivi per renderli edotti dei nostri progetti o di un articolo particolarmente interessante.

8) Se fai tutto da solo scordati di avere successo in poco tempo

Sarà capitato anche a voi di leggere articoli che promettono enormi incrementi di visite e giganteschi guadagni in poco tempo. Non ci credete. Se si fa tutto da soli, cioè ci si deve preoccupare dell'aspetto del sito, scrivere gli articoli, documentarsi su quanto si pubblica, seguire le conversazioni con i lettori, occuparsi insomma di tutti gli aspetti del blogging, se inoltre abbiamo anche un'altra attività lavorativa o scolastica da seguire, bisogna scordarsi di raggiungere la notorietà in poco tempo. L'importante è non scoraggiarsi e ricordarsi che la maggior qualità di un blogger è la pazienza.

Sarei felice se nei commenti qualcuno di voi rendesse partecipi i lettori della sua esperienza personale, dei suoi progressi, delle sue crisi e del modo in cui le ha superate.