L'Author Rank per migliorare il posizionamento su Google.

Cosa è l'Author Rank e perché potrebbe presto essere inserito come fattore nell'algoritmo di ricerca di Google.

Quando fate delle ricerche su Google vi sarete certamente accorti che da qualche mese, più o meno dalla fine del Marzo scorso, ad alcuni risultati viene associato l'avatar che il suo autore ha scelto su Google Plus. E' evidente che questo porta a una più alta percentuale di click anche solo perché questi risultati hanno una migliore evidenza visiva.

Ricordo che per mostrare la nostra immagine nei risultati di ricerca dobbiamo collegare il blog a Google+ mediante un link che contenga rel="author". E' anche opportuno partecipare al programma per ottenere la Google Authorship che concede l'attribuzione dei contenuti.  Qualche giorno fa è stato pubblicato su SEOMoz un interessante articolo su come ci si debba preparare all'avvento dell'Author Rank. Tutto nasce dal brevetto dell'Agent Rank acquistato da Google nel lontano 2005 anche se soltanto lo scorso anno il CEO Eric Schmidt ebbe a dichiarare che Google aveva l'obiettivo di migliorare la ricerca attraverso il parametro identità, più o meno forte, degli autori delle pagine web per distinguere i buoni contenuti dallo spam. Nello stesso anno Google presentò un nuovo brevetto per rendere molto più semplice l'attribuzione della paternità di un contenuto con una sorta di firma digitale utilizzando appunto i Profili di Google+.

Nel Febbraio di quest'anno si è quindi iniziato a parlare di Author Rank che può essere così definito:

"L'identità dei singoli agenti (autori) responsabili del contenuto può essere usata per influenzare il rating della ricerca. Se un autore ha un alto punteggio derivante da una solida reputazione, gli altri contenuti scritti e "firmati" da lui saranno privilegiati nei risultati di ricerca rispetto a contenuti non firmati "

In altri termini il parametro dell'Author Rank influenzerà il posizionamento degli articoli come e forse anche di più del Page Rank. Sempre su SEOMoz c'è una immagine che esemplifica il concetto

Sulla sinistra vedete la situazione attuale dove su quattro risultati di ricerca ce ne sono due che hanno l'Author Rank con relativo avatar sotto il titolo dei post e due che invece non li hanno. Quando questo parametro sarà implementato nell'algoritmo, i due risultati con l'Author Rank balzeranno in cima alla SERP. Chi non si adeguerà sarà inesorabilmente destinato a rimanere indietro.

Visto che Google ha investito dei soldi su questo progetto è praticamente certo che sarà introdotto questo nuovo parametro di valutazione e che verranno considerati sempre di meno fattori come i backlink che fino a ora erano considerati essenziali. La gente vuole leggere i contenuti scritti da persone credibili e competenti e quindi l'Author Rank diventerà un fattore fondamentale per la determinazione del posizionamento delle pagine web.

L'influenza dell'Author Rank nel posizionamento non sarà assimilabile a una penalizzazione come è avvenuto con il Panda e il Penguin Update. Saranno progressivamente avvantaggiati i siti e gli autori che si sono preparati per tempo a questo cambiamento e questo farà retrocedere da posizioni di privilegio chi invece ha sottovalutato questa modifica dei parametri di ricerca. Non sappiamo quando Google inserirà effettivamente l'Author Rank nel suo algoritmo. Ci potrebbero volere uno o due anni o potrebbe accadere anche domani o magari già è successo e ancora non lo sappiamo.

Riporto una  infografica di SEOMoz su quali siano i fattori che determinano l'Author Rank

Ecco quali potrebbero essere i parametri che Google prenderà in considerazione per il calcolo dell'AR

1. Il Page Rank medio delle pagine di un autore
2. Il numero medio dei +1 ricevuti da quell'autore sui suoi contenuti
3. Il numero di Cerchie di Google+ di cui fa parte l'autore
4. Link con e da altri autori a Author Rank elevato
5. Il numero e l'autorità di siti in cui ha pubblicato l'autore
6. Numero di Commenti e Risposte all'autore su Google+ o sulle stesse pagine
7. Il numero di iscritti al canale Youtube dell'autore
8. Altre metriche su siti affidabili quali Twitter, Quora, Linkedin, Slideshare, ecc
9. Eventuali lavori dell'autore presenti su Google Libri

Come comportarsi per creare il nostro Author Rank?

1. Dopo aver collegato i siti al Profilo di Google Plus e alle Pagine Brand controllare con lo Strumento di test per i dati strutturati che si siano inseriti i dati correttamente
2. Cercare di pubblicare contenuti importanti che siano in grado di migliorare la nostra autorevolezza e che dimostrino la nostra competenza
3. Non pubblicare articoli nei network di blog perché ne risente la nostra autorità così come l'inviare articoli a directory specializzate. Pubblicare invece articoli che le persone desiderino condividere autonomamente perché realmente interessati.
4. L'Author Rank sarà molto più variegato del Page Rank. Ci saranno probabilmente diversi AR a seconda degli argomenti trattati. Forse sarebbe meglio essere forti su un solo argomento che essere deboli su più temi diversi
5. Usare Google+ costantemente, cliccare sui +1 che si trova interessanti e pubblicare dei commenti pertinenti che possono portare a delle risposte e a delle interazioni
6. Lasciare commenti su siti di qualità
7. Specializzarsi in una nicchia in cui si possa diventare una autorità riconosciuta

Google ha pensato che per offrire risultati di qualità nelle ricerche doveva classificare gli autori prima ancora che dei contenuti. Ci siamo già arrivati. Nessuno è in grado di dire che impatto avrà questo nuovo fattore nell'algoritmo di ricerca ma l'effetto sarà quello di punire l'anonimato in rete e la distribuzione di contenuti di bassa qualità. Non lasciatevi trovare impreparati.